A-BEST จับมือ CJ FOODS KOREA เปิดตัวแบรนด์ “bibigo” ตั้งเป้าเบอร์ 1 ผู้นำอาหารเกาหลีในไทย
บริษัท เอ-เบสท์ จำกัด ผู้นำด้านการผลิตและจำหน่ายผักผลไม้ในประเทศไทย จับมือ บริษัท ซีเจ เชอิลเจดัง จำกัด (CJ CHEILJEDANG CORPORATION) บริษัทยักษ์ใหญ่ผู้นำด้านอาหารอันดับหนึ่งในประเทศเกาหลี เปิดตัวแบรนด์ “bibigo” (บิบิโก) ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ชูคอนเซ็ปต์ “bibigo สุดทุกรสชาติเกาหลี” ขนกองทัพความอร่อยกว่า 100 ไอเท็มส์ พร้อมทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท จัดเต็มกิจกรรมการตลาดเชิงรุกทุกรูปแบบ รวมทั้งสร้างการรับรู้ของแบรนด์ผ่านพรีเซ็นเตอร์นักแสดงชื่อดัง “พัคซอจุน”
นายชยะพงส์ นะวิโรจน์ กรรมการบริหาร บริษัท เอ-เบสท์ จำกัด กล่าวว่า จากแนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรมอาหารเกาหลีในประเทศไทยและความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง เราจึงร่วมมือกับ ซีเจ เชอิลเจดัง นำเข้าแบรนด์อาหารอันดับ 1 ในประเทศเกาหลีอย่าง bibigo (บิบิโก) ที่โดดเด่นด้วยเทคโนโลยีการผลิตและรสชาติอาหารเกาหลีดั้งเดิม เต็มเปี่ยมด้วยคุณภาพ มีสินค้าหลากหลายรายการที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของผู้คนทั่วโลก bibigo มีแบรนด์คาเร็คเตอร์ที่เต็มไปด้วยแพสชั่นและความทันสมัย เราตั้งใจที่จะแชร์รสชาติและวัฒนธรรมของเกาหลีไม่ใช่แค่ผ่านทางอาหาร แต่รวมถึงไลฟ์สไตล์ความเป็นที่สุดของเกาหลีในชีวิตประจำวัน เช่น ดนตรี กีฬา และ ความบันเทิง เพื่อให้ทุกคนได้เข้าถึงความเป็นเกาหลีแท้ๆ ได้อย่างมีความสุข
การนำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ bibigo ในประเทศไทยเกิดจากการจับมือกันร่วมธุรกิจ (Joint Venture) ระหว่าง บริษัท เอ-เบสท์ จำกัด และ บริษัท ซีเจ เชอิลเจดัง จำกัด เพื่อบุกตลาดอาหารเกาหลีในประเทศไทย โดยบทบาทหลักของ ซีเจ เชอิลเจดัง ประเทศเกาหลี คือ ความเป็นยักษ์ใหญ่อันดับหนึ่งในหลากหลายวงการรวมถึงวงการอาหารที่เกาหลีมานานกว่า 70 ปี มีความพร้อมด้านเทคโนโลยีการผลิตขั้นสูงที่มาพร้อมกับความเชี่ยวชาญในด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) ตลอดจนการผลิตและการสร้างแบรนด์ทั้ง bibigo และแบรนด์ในเครือของ CJ Group ให้เป็นที่รู้จักทั่วโลก สำหรับ เอ-เบสท์ ที่มีประสบการณ์ในธุรกิจการผลิตและจำหน่ายผักผลไม้ในประเทศไทยมานานกว่า 23 ปี ทำให้มีความเข้าใจในพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย ทาง A-BEST จึงมีบทบาทในด้านการทำการตลาดและจัดจำหน่ายสินค้าภายใต้แบรนด์ bibigo และ CJ Group ด้วยการกระจายสินค้าไปในทุกช่องทางทั่วประเทศเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้สะดวกที่สุด และด้วยความร่วมมือของทั้ง 2 บริษัทในครั้งนี้จะเป็นโอกาสในการต่อยอดสำหรับประเทศไทยในการที่จะเป็นฐานการผลิตสินค้าอาหารส่งออกไปสู่ตลาดโลก
“เราตั้งเป้าการเติบโตปีละ 40-50% ภายในระยะเวลา 3 ปี โดยสินค้าที่เป็นตัวสร้างยอดขายหลัก ได้แก่ กิมจิ, มันดู (เกี๊ยวเกาหลี), ซอสเกาหลี และ น้ำพริกเกาหลี อย่างไรก็ตาม เราเชื่อมั่นว่าสินค้าทั้งอาหารและเครื่องดื่มภายใต้ CJ Group ที่นำเข้ามาในประเทศไทยกว่า 100 รายการในปีนี้จะช่วยดันให้ยอดขายเติบโตได้ตามเป้าและทำให้ภาพรวมของตลาดอาหารเกาหลีในประเทศไทยโตขึ้นแบบก้าวกระโดด” ชยะพงส์ กล่าว
ด้านกลยุทธ์แผนการตลาดของ bibigo ในปีนี้ จะทุ่มงบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท เน้นการทำตลาดเชิกรุก มีเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ (Brand Awareness) ผ่านพรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์ คือ “พัคซอจุน” นักแสดงชื่อดังของเกาหลี จัดแคมเปญมากมายให้ลูกค้าได้รู้จักแบรนด์ bibigo ว่าเป็นอาหารเกาหลีรสชาติดั้งเดิม จนกลายเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภค (Top Of Mind) สร้าง Engagement ผ่านช่องทางต่าง ๆ โดยเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของคนที่มีความชอบในวัฒนธรรมเกาหลีผ่านแคมเปญการสื่อสารและกิจกรรมผ่านช่องทางออนไลน์ นอกจากนั้น ยังมีกิจกรรมทางการตลาดทั้ง Online และ Offline เพื่อให้ลูกค้าได้ทดลองสินค้าและเข้าถึงรสชาติเกาหลีที่แท้จริง โดยได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรคู่ค้าเป็นอย่างดี
ทั้งนี้ เชื่อว่าด้วยพลัง K-Wave ไม่ว่าจะเป็น K-Food, K-Pop, K-Series/K-Movie และ วัฒนธรรมเกาหลีบนโลกออนไลน์จะเป็นตัวจุดประกายให้ทุกคนได้รู้จักและเข้าถึงวัฒนธรรมเกาหลีมากยิ่งขึ้นโดยเฉพาะอาหารเกาหลี เพราะ “อาหาร” คือวัฒนธรรมที่ทุกคนเข้าถึงได้ง่าย มีเอกลักษณ์ความอร่อยและเรื่องราวเฉพาะตัวที่สามารถถ่ายทอดผ่าน ‘ซอฟต์ พาวเวอร์’ (Soft Power) จนกลายเป็นกระแสที่ทรงพลัง จึงมองว่ากระแสความนิยมของอาหารเกาหลีในไทยนั้นจะค่อยๆ เติบโตมากขึ้นๆ อย่างแน่นอน อีกทั้ง bibigo ยังวางแผนในการนำวัฒนธรรมเกาหลีในแง่มุมต่าง ๆ ที่ไม่ใช่แค่อาหารมาสู่ประเทศไทยให้แบรนด์ได้เป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของทุกคน อย่างในไตรมาสแรกของปีนี้ ได้เป็นส่วนหนึ่งในการนำ K-Pop มาสู่แฟนๆ ชาวไทย ด้วยการร่วมเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของเทศกาลดนตรี K-Pop และวัฒนธรรมเกาหลีสุดยิ่งใหญ่ “KCON 2023 Thailand” ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 18-19 มีนาคม 2566 ณ อิมแพ็ค อารีน่า โดยได้จัดกิจกรรม TOP SPENDER นำบัตรคอนเสิร์ต KCON 2023 มาแจกให้กับแฟนๆ ชาวไทยที่เข้าร่วมแคมเปญของ bibigo กว่า 100 ใบ โดยตลอดทั้ง 2 วันของการจัดงาน “KCON 2023 Thailand” ทาง bibigo ได้ตั้งบูธภายในงานบริเวณงานอย่างยิ่งใหญ่ เพื่อให้ผู้ร่วมงานนับหมื่นคนได้ลิ้มลองรสชาติความอร่อยแบบเกาหลีแท้ๆ พร้อมร่วมกิจกรรมสนุกๆ ภายในบูธของ bibigo ด้วยกัน
