เมื่อ ‘กาแฟแห่งชาติ’ บรรจบกับ ‘ศิลปะระดับโลก’
ในยุคที่กาแฟกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต “พันธุ์ไทย” แบรนด์กาแฟสัญชาติไทยได้ก้าวข้ามขีดจำกัดของการเป็นเพียงร้านกาแฟทั่วไป ด้วยวิสัยทัศน์ที่มุ่งสร้างความยั่งยืนให้กับวงการกาแฟไทยทั้งระบบ ผ่านการผสานศิลปะเข้ากับกาแฟในแก้ว คอลเลคชันสุดละเมียดละไม “THAIRICANO: A CUP OF LOVE” ที่เปิดตัวในงาน Punthai Thai Coffee to The World ด้วย Passion ที่มุ่งมั่นตั้งใจส่งกาแฟไทยไปสู่สายตาชาวโลก
คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า “ชื่อ ‘ไทยริกาโน’ มาจากการผสานคำว่า “ไทย” กับคำว่า “อเมริกาโน” ซึ่ง “ไทยริกาโน” ได้สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นกาแฟสัญชาติไทยแท้ๆ ที่มีรสชาติเข้มข้น กลมกล่อม คล้ายคลึงกับกาแฟอเมริกาโนดั้งเดิม แต่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่แตกต่างออกไป เป็นกาแฟสเปเชียลตี้สัญชาติไทย สายพันธุ์อาราบิก้า 100% จากแหล่งปลูกที่ดีที่สุดในจังหวัดแม่ฮ่องสอน เป็นกาแฟคั่วกลาง รสชาติกลมกล่อม มีความบาลานซ์ของโทนนัตตี้ และฟรุตตี้ ในราคาเข้าถึงง่าย”
“ความมุ่งมั่นของกาแฟพันธุ์ไทย ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างสรรค์เมนูคุณภาพ ส่งมอบเครื่องดื่มรสชาติดี แต่ยังรวมไปถึงการสร้างความยั่งยืนให้กับอุตสาหกรรมกาแฟในทุกขั้นตอน พันธุ์ไทยตั้งใจถ่ายทอดเรื่องราวอันยิ่งใหญ่ ผ่านแก้วกาแฟใบเล็ก ด้วยการนำศิลปะซึ่งเป็นภาษาสากลมาเชื่อมโยงกับกาแฟ จึงได้พูดคุยกับเอเจนซี่ Wolf และกลั่นกรองมาเป็น คุณสุรชัย พุฒิกุลางกูร ซึ่งเป็นศิลปินนักสร้างสรรค์โฆษณา Illustrator อันดับหนึ่งของโลก เป็นมือหนึ่งด้านการภาพเหมือนจริงได้ละเอียดที่สุด และยังกวาดรางวัลจากทั่วโลกมาแล้วกว่า 3,000 รางวัล มาบอกเล่าการเดินทางของกาแฟ ตั้งแต่การบ่มเพาะเมล็ดพันธุ์ในแหล่งปลูกที่เหมาะสม กรรมวิธีการผลิตที่พิถีพิถัน ไปจนถึงการส่งมอบกาแฟที่ดีที่สุดถึงมือลูกค้า พร้อมสร้างรายได้ถึงมือเกษตรกรไทย สร้างชีวิตที่อยู่ดีมีสุขให้กับชุมชน สร้างเศรษฐกิจหมุนเวียนให้กับประเทศ และสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืนให้กับสิ่งแวดล้อม สู่หมุดหมายของการนำกาแฟไทยไปสู่สายตาชาวโลกได้อย่างภาคภูมิใจ และเป็นกาแฟไทยที่ตั้งใจให้โลกรัก”
คุณกนิษฐ์ มิ่งเมือง Executive Creative Director Wolf BKK เล่าถึงแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงานว่า “สิ่งแรกที่เราได้ฟังจากทีมพันธุ์ไทย คือความตั้งใจที่อยากสร้างกาแฟแห่งชาติ กาแฟเพื่อคนไทย สร้างจากคนไทย และเป็นราคาที่เข้าถึงง่าย ดื่มได้ทุกคน จากความตั้งใจนี้เราจึงค้นพบว่ามันมีความใส่ใจที่มากกว่าขั้นตอนการปลูก หรือการชง เช่น การคัดเมล็ดด้วยมือ การคั่วกาแแฟ การขนส่งจากที่เพาะปลูก หรือแม้แต่การเก็บรักษา พิถีพิถันในทุกๆ ขั้นตอน เพื่อให้ได้รสชาติ และรสสัมผัสของ ไทยริกาโน ที่ดีที่สุดในทุกแก้ว เราจึงอยากให้ความสำคัญกับทุกรายละเอียด และอยากทำให้ทุกคนที่มีส่วนร่วมอยู่ในความงามบนแก้วกาแฟใบนี้ ซึ่งแม้แต่การเลือกใช้วัสดุแก้วกระดาษที่ย่อยสลายได้ และนำมาเล่าผ่านภาพที่ถูกสร้างโดยวิธีการราวกับการแกะสลัก ก็เพื่อทำให้เห็นว่าผลงานชิ้นนี้ก็เป็นส่วนหนึ่งของความใส่ใจด้วยเหมือนกันยิ่งไปกว่านั้น เราอยากให้ทุกคนที่ได้ดื่มกาแฟแก้วนี้ รู้สึกถึงความตั้งใจของคนไทยจริงๆ ”
คุณสุรชัย เล่าถึงขั้นตอนการทำงานว่า “ความยาก ของงานชิ้นนี้ คือการที่เราตั้งใจทำให้ทุกคนที่ดูผลงานสามารถรู้สึกได้ถึงความตั้งใจของเกษตรกรไทย และทุกๆ คน ที่ช่วยกันสร้าง ไทยริกาโน ทุกรายละเอียดเล็กๆ ที่ช่วยสื่ออารมณ์ ไม่ว่าจะเป็นความถูกต้องของการทำงาน สิ่งแวดล้อมต่างๆ ที่อยู่ล้อมรอบ การมาของแสงในแต่ละจุด หรือ สีหน้า ท่าทาง ของทุกคนในผลงาน จึงเป็นเรื่องสำคัญที่เราให้ความสำคัญในการสร้างผลงานชิ้นนี้ โดยขั้นตอนแรกของการสร้างผลงานชิ้นนี้จึงเริ่มจากการไปเรียนรู้ และเข้าใจความรู้สึกของเกษตรกรจริงๆ ในแต่ละขั้นตอนการทำงานจริงๆ ว่าระหว่างที่พวกเขาทำสิ่งนั้น การทำงานที่ถูกต้องมันควรเป็นยังไง และมันเกิดอะไรขึ้นบ้างในแต่ละขั้นตอน และพวกเขารู้สึกอย่างไรบ้าง รวมถึงชีวิตความเป็นอยู่ของพวกเขาด้วย เพื่อทำให้รายละเอียดเหล่านั้นที่จะนำไปอยู่บนแก้วครบถ้วน และเห็นถึงความตั้งใจของพวกเขาทุกคน และแน่นอนว่าเมื่อรายละเอียดเยอะ เราจึงต้องใช้เวลาในการทำงานที่เพียงพอ เป็นเวลากว่า 5 เดือน เพื่อเก็บให้ครบทุกรายละเอียด โดยไม่ให้สิ่งใดสิ่งหนึ่งตกหายไป เราจึงจะเร่งรีบไม่ได้เป็นอันขาด ผลงานชิ้นนี้จึงใช้เวลาในการทำงานที่มากกว่าที่แพลนไว้ แต่ก็ทำให้ทุกรายละเอียดสมบูรณ์แบบจริงๆ”
“ผลงานของคุณสุรชัย คุ้มค่ากับการรอคอย ทั้งความคิดสร้างสรรค์และประสบการณ์ระดับโลก เป็นศิลปินไทยที่มีความเข้าใจในวัฒนธรรมไทยเป็นอย่างดี สามารถออกแบบแก้วกาแฟที่เก็บทุกรายละเอียดได้อย่างน่าสนใจ เสมือนงานแกะสลักที่มีชีวิต ผลงานของคุณสุรชัยสะท้อนถึงความเข้าใจในภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ต้องการสื่อสาร ซึ่งช่วยให้การออกแบบแก้วกาแฟพันธุ์ไทยออกมาสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างลงตัว สามารถถ่ายทอดเรื่องราว โดยใช้ศิลปะเป็นสื่อกลางในการสื่อสารให้กับคนต่างชาติ ต่างภาษา ได้รับรู้ และยังเป็นการยกระดับงานศิลปะ ที่มาพร้อมกับการดื่มด่ำกาแฟ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่พิเศษมากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจและจดจำแบรนด์ได้ง่ายขึ้น” คุณสุขวสา กล่าวเสริม
งานเปิดตัว Punthai Thai Coffee to The World ที่ผ่านมา นอกจากผู้ร่วมงานจะได้ดื่มด่ำกับกาแฟไทยในแก้วลิมิเต็ดอิดิชัน ที่เปิดตัวในงานเป็นครั้งแรกแล้ว ยังได้ชื่นชมกับผลงานศิลปะของ คุณสุรชัย พุฒิกุลางกูร ที่เนรมิตแก้วไทยริกาโนสุดอลังการสูงกว่า 3 เมตร รวมถึงโมเดลแก้วจำลอง 3 มิติ มาให้ได้ชมทุกรายละเอียดกันแบบ 360 องศา และนี่คือจุดเริ่มต้นของความฝันที่ยิ่งใหญ่ เพราะหมุดหมายสำคัญของพันธุ์ไทย ไม่เพียงนำกาแฟไทยไปสู่ระดับโลก แต่ยังมุ่งมั่นที่จะสร้างคุณค่าในระดับสากล ด้วยการร่วมมือกับศิลปินไทยชื่อดังระดับโลก สร้างสรรค์งานศิลปะบนแก้วกาแฟ เพื่อนำเสนอสู่สายตาชาวโลก ผ่านสื่อโฆษณา และเวทีประกวดชั้นนำของโลก เพราะทุกรายละเอียดของกาแฟแก้วนี้เต็มไปด้วย ความรัก และความมุ่งมั่นที่จะทำให้กาแฟไทยเป็นที่รักของทั่วโลก “THAIRICANO: A CUP OF LOVE” จึงไม่ใช่เพียงแก้วกาแฟธรรมดา แต่เป็นงานศิลปะที่สื่อสารความภาคภูมิใจของกาแฟไทยสู่สายตาชาวโลก และตอกย้ำปณิธานของพันธุ์ไทยในการสร้างสรรค์กาแฟคุณภาพที่ทั้งโลกหลงรัก ควบคู่ไปกับการพัฒนาอย่างยั่งยืนในทุกมิติ
ดื่มด่ำความกลมกล่อม หอม ละมุนของกาแฟพรีเมียมจาก “ไทยริกาโน” Specialty Coffee สัญชาติไทย สายพันธุ์อาราบิก้าแท้ 100% ในแก้วลายพิเศษสุดลิมิเต็ดอิดิชัน จากฝีมือศิลปินไทยมือรางวัลระดับโลก ในราคาเข้าถึงง่าย เริ่มต้นเพียง 55 บาท สำหรับเมนูร้อน และ 65 บาท สำหรับเมนูเย็น ตั้งแต่วันที่ 19 มกราคม 2568 – 18 มีนาคม 2568 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด ที่ร้านพันธุ์ไทยทุกสาขาที่ร่วมรายการ และบริการเดลิเวอรีจัดส่งถึงบ้าน เสพงานศิลป์ไปกับแก้วไทยริกาโนแบบ 360 องศา คลิก https://youtu.be/nZJu3A2TmnA ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.facebook.com/punthaicoffee หรือ www.punthaicoffee.com
